[douglasdickel]

Etnografia dos rolezinhos.

"Eles nos mostravam as marcas e lojas preferidas. Eles contavam como faziam de tudo para adquirir esses bens (...) eles faziam um ritual de se vestir, de usar as melhores marcas e estar digno a transitar pelo shopping. Uma vez um menino disse que usava as melhores roupas e marcas para ir ao shopping para ser visto como gente. (...) Eles acreditavam que eram os mais adorados e empoderados clientes das lojas. Um funcionário da Nike uma vez declarou para a pesquisa: 'nós nos envergonhamos desse fenômeno de apropriação da nossa marca por esses marginais'. Mas eles nos diziam: 'as marcas deveriam nos pagar para fazer propaganda, porque nos as amamos. Sem marca, você é um lixo'. (...) Eu estou acompanhando os rolezinhos e sinto certo prazer em ver aquela apropriação. Mas entre apropriação e resistência há uma abismo significativo. Adorar os símbolos de poder – no caso, as marcas – dificilmente remete à ideia de resistência que tanta gente procura encontrar nesse ato. (...) Enquanto esses símbolos globais forem venerados entre os mais fracos, a liberdade nunca será plena e a pior das dependências será eterna: a ideológica." (Rosana Pinheiro-Machado)