[douglasdickel]

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Nos 12 meses em que morei em Brasília, estudei no UniCEUB, um estabelecimento de ensino que, enquanto eu estava lá, passou de faculdade a centro universitário. Diziam que o Maluf era um dos sócios. Era a segunda melhor "universidade" de lá, só que a UnB transforma até o segundo lugar em retardatário, duas voltas atrás. Havia máquinas de escrever em 1999. Um dos cabeças era um sujeito chamado Harry (pronunciando-se Rári) Klein. Tive aula de marketing com ele, e foi a única vez desde o segundo grau em que fui ridicularizado - por não conhecer marcas de sapato... Ele é que fazia as matrículas para jornalismo, e você não podia escolher as disciplinas que você quisesse: ele é que decidia, com a arbitrariedade de alemão (e gaúcho) que ele é, o que você iria fazer. De propósito ele atrapalhava os seus planos. Era inacreditável. E tudo o que ele ensinou em seis meses de aula foi o seguinte.

As 22 Consagradas Leis do Marketing
Al Ries & Jack Trout, 1993
(Autores de "Marketing de Guerra")

1. A lei da liderança
É melhor ser o primeiro do que ser o melhor.

2. A lei da categoria
Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que seja o primeiro.

3. A lei da mente
É melhor ser o primeiro na mente do que o primeiro no mercado.

4. A lei da percepção
O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepção.

5. A lei do foco
Em marketing, o mais poderoso conceito é representar uma palavra na mente.

6. A lei da exclusividade
Duas empresas não podem representar a mesma palavra na mente.

7. A lei da escada
A estratégia a adotar depende do degrau ocupado na escada.

8. A lei da dualidade
Com o passar do tempo, todo mercado transforma-se em uma corrida com dois concorrentes.

9. A lei do oposto
A estratégia de quem está almejando o segundo lugar é determinada pelo líder.

10. A lei da divisão
Com o tempo, a categoria se divide e se transforma em duas ou mais categorias.

11. A lei da perspectiva
Os efeitos do marketing ocorrem por um período prolongado.

12. A lei da extensão de linha
Há uma pressão irresistível para estender o patrimônio líquido de marca.

13. A lei do sacrifício
A fim de conseguir alguma coisa é preciso desistir de alguma coisa.

14. A lei de atributos
Para cada atributo, há um atributo oposto, igualmente eficaz.

15. A lei da sinceridade
Quando admitimos um negativo, o cliente em perspectiva nos dá um positivo.

16. A lei da singularidade
Em cada situação, apenas um único movimento produz resultados substanciais.

17. A lei da imprevisibilidade
Sem prever os planos do concorrente, é impossível prever o futuro.

18. A lei do sucesso
Com freqüência, o sucesso leva à arrogância e a arrogância ao fracasso.

19. A lei do fracasso
O fracasso deve ser esperado e aceito.

20. A lei do alarde
Com freqüência, situação é o oposto da maneira como aparece na imprensa.

21. A lei da aceleração
Os programas bem-sucedidos não se baseiam em "coqueluches". Baseiam-se em tendências.

22. A lei de recursos
A idéia que não tiver fundos suficientes não decolará.

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Esta é Melanie Lynskey, a mais nova atriz a entrar na minha lista das mais bonitas de Hollywood. Neo-zelandesa nascida no mesmo ano que eu, 1977, estreiou junto com a Kate Winslet em 'Almas gêmeas' (Heavenly creatures), do diretor Peter Jackson, que depois veio a dirigir o multipremiado 'Senhor dos anéis'. 'Almas gêmeas' foi projetado ontem, às 20h, na CCMQ, durante o I Festival de Cinema Fantástico do Clube de Cinema de Porto Alegre - mas eu e a Manuela vimo-lo em casa, na mesma hora. Eu odiei, achei caricato; mas a Manu gostou e o Tony - que é do Clube - adora. Segundo o iMDB, Lynskey tem um misto de chihuahua e dachshund chamado Mouse e foi a primeira pessoa a beijar a Kate Winslet em um filme.